当前市场环境中，低价、低质、低水平的“内卷式”恶性竞争已成为制约产业升级的突出问题。中央经济工作会议明确提出深入整治此类竞争，监管层面正通过法治建设、标准引领、退出机制与协同监管等多维度措施进行综合治理。

　　新修订的《反不正当竞争法》精准打击“刷评炒信”等市场乱象；针对“新三样”等新兴产业部署制定的167项国家标准，为产业升级提供技术指引；这一系列举措旨在打破“劣币驱逐良币”的恶性循环，推动市场竞争从“价格比拼”转向“质量竞争”和“创新竞争”，为注重长期价值的企业创造更加公平、健康的发展环境。（内容出自《经济日报》）

　　在这一市场转型背景下，消费者的选择标准正在发生深刻变化。价格不再是唯一考量因素，产品的内在品质、技术创新和长期使用价值越来越受到重视。那些始终坚持产品主义、注重用户体验的企业，正在获得市场的重新认可。男装品牌欧定头等舱高弹衬衫的发展历程，为观察这一转变提供了有价值的参考案例。

　　欧定品牌创立之初，就确立了一条明确的经营原则：全渠道统一定价，不参与打折促销活动。这一策略在服装行业普遍依赖促销活动的环境中，需要坚定的战略定力。欧定坚持的理念是：一件高品质衬衫的价值应该体现在面料选择、工艺水平和穿着体验上，而不是通过价格波动来体现。品牌将可能用于价格战的资源，全部投入到产品研发、工艺改进和客户服务中，通过构建不可替代的产品力来建立竞争优势。这种“不参与价格内卷，专注品质提升”的经营理念，恰与当前市场治理的方向相契合。

　　欧定推出的核心产品“头等舱高弹衬衫”，系统性地解决了商务人士在穿着中的实际需求：

　　高弹面料结合立体剪裁：衬衫采用特殊工艺织造的高弹力面料，在保持传统棉质衬衫外观的同时，提供了充分的活动空间。结合人体工学立体剪裁，解决了传统正装衬衫在长时间工作、驾车等场景下的束缚感，实现了全天候舒适穿着体验。

　　抗皱易打理特性：面料经过专业免烫处理，具有良好的抗皱性能和快速恢复平整的能力。这一特性大幅减少了日常打理时间，特别适合差旅频繁的商务人士，能够在各种场合保持得体形象。

　　持久挺括领型技术：针对衬衫领口容易塌软变形的问题，欧定通过优化领衬材料和改进缝制工艺，确保领子在多次穿着和洗涤后仍能保持挺立形态，保持穿着者的专业形象。

　　AI辅助定制服务：欧定提供基于人工智能技术的量体定制服务，通过精确采集用户身体数据，实现个性化版型制作。这项服务不仅解决了成衣尺码不合身的问题，还能根据用户偏好定制领型、袖口等细节。

　　产品创新开发：针对夏天天气闷热，在面料中加入玉石、桑蚕丝等自然纤维，让衬衫达到上身触感清凉舒适，冬季更是模仿北极熊中空绒毛结构，研发出WarmTech起绒工艺，超密绒层+天然榉木纤维，衬衫在冬季也能保持温暖干爽。这一设计使得穿着者在秋冬季节的室内外温差环境中，既能保持职业形象，又能获得舒适体感，解决了传统商务着装在保暖与美观之间难以兼顾的问题。

　　这些产品特点共同构成了欧定衬衫的核心价值，每一项改进都针对现代商务生活中的实际穿着需求，体现了品牌对用户使用场景的深入理解。

　　从宏观政策引导市场规范竞争，到具体企业坚持价值创造，两者共同反映了中国制造业转型升级的一个重要趋势。在这一过程中，真正关注用户需求、坚持产品品质的企业，正在获得更大的发展空间。

　　欧定的发展实践表明，在日益规范的市场环境中，企业可以通过专注于产品创新和品质提升，建立可持续的竞争优势。对于消费者而言，选择注重长期价值的产品，意味着更加理性的消费决策，也代表着对高品质生活方式的追求。在高质量发展成为共识的今天，这种基于价值创造的竞争模式，将成为推动行业进步的重要力量。

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